ปัจจุบันการโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นที่ขาดไม่ได้สำหรับการทำธุรกิจใด ๆ ซึ่งผู้ประกอบการทั้งหลายจำเป็นต้องมีสื่อโฆษณา เพื่อที่จะโปรโมทสินค้าของตนไปยังผู้บริโภคที่สนใจ และทำให้ธุรกิจดำเนินต่อไปได้ ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยีทำให้มีสื่อโฆษณามากมายให้เลือกใช้งาน บทความนี้จะมากล่าวถึงเกี่ยวกับหลักการโฆษณา รวมถึงประโยชน์และวัตถุประสงค์ของการโฆษณาว่าเป็นอย่างไร
การโฆษณา มีหลักการอย่างไร
การโฆษณาสินค้าและบริการเป็นช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคเพื่อจูงใจให้ตัดสินใจเลือกบริโภคสินค้าประเภทนั้น ๆ หลักในการโฆษณาสินค้าและบริการให้ได้ผล มีดังนี้
- นำเสนอข้อดีของผลิตภัณฑ์ ประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับหลังจากบริโภคสินค้าและบริการ เพื่อเป็นแนวทางให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์นั้นๆ หรืออาจใช้วิธีนำเสนอคุณค่าของสินค้าด้วยราคาและคุณภาพที่เหมาะสมเพื่อจูงใจผู้บริโภค
- การนำเสนอภาพลักษณ์สินค้าและบริการเพื่อทำให้ผู้บริโภคเกิดความพึงพอใจ ผู้ประกอบการควรเลือกนำเสนอจุดเด่นของสินค้าและชี้ให้ลูกค้าเห็นถึงประโยชน์และคุณค่าที่จะได้รับจากสินค้านั้น ๆ
- รับบุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นแบบโฆษณา ทำให้ผู้บริโภคมีแรงจูงใจในการใช้สินค้ามากขึ้นเพราะการนำเสนอสินค้าในรูปแบบดังกล่าวส่งผลให้ผู้บริโภคเห็นว่าคนสำคัญยังใช้สินค้าเดียวกัน จึงมีส่วนในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้าและทำให้ผู้บริโภคเกิดความภูมิใจ
การโฆษณาสินค้า มีประโยชน์อย่างไร
การโฆษณาสินค้าและบริการ สร้างประโยชน์ให้กับธุรกิจหลาย ๆ ด้าน ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิต ผู้บริโภค หรือตัวสินค้าเองด้วย ข้อดีของการโฆษณาคือ
- ผู้บริโภครับรู้ข้อมูลข่าวสารสินค้าและบริการผ่านสื่ออย่างรวดเร็ว
- ผู้บริโภคเห็นโฆษณาได้ตลอดเวลาและง่ายดาย
- ผู้ผลิตใช้สื่อโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง
- ผู้ผลิตเลือกใช้สื่อโฆษณาที่สอดคล้องกับสินค้าและบริการนั้น ๆ
- การโฆษณาเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจของลูกค้าในการบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น ๆ
การโฆษณา มีวัตถุประสงค์อย่างไร
วัตถุประสงค์ทั่วไปของการโฆษณา คือ
- เพื่อแนะนำสินค้าและบริการแก่กลุ่มเป้าหมาย
- เพื่อนำเสนอข้อมูลผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภค ทั้งคุณสมบัติเด่น คุณประโยชน์ หรือความสำคัญของผลิตภัณฑ์และบริการ
- เพื่อให้สินค้าและบริการมีเอกลักษณ์ มีความโดดเด่น เป็นที่จดจำของผู้บริโภคได้ง่าย
- เพื่อจูงใจกลุ่มเป้าหมายสำหรับตัดสินใจเลือกบริโภคสินค้าและบริการประเภทนั้น ๆ
- เพื่อกระตุ้นกลุ่มผู้บริโภคหันมาใช้สินค้าและบริการประเภทนั้น ๆ อย่างกว้างขวางและทั่วถึงยิ่งขึ้น สร้างฐานลูกค้าให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่ง
- เพื่อให้สินค้าและบริการเป็นที่จดจำของสาธารณชนในระยะยาว
- เพื่อให้สินค้าและบริการเป็นตัวเลือกแรกในใจผู้บริโภค
- เพื่อภาพลักษณ์ที่ดีของผู้ประกอบการหรือผู้ผลิตสินค้า
- เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและการยอมรับต่อสินค้าชนิดนั้น ๆ ส่งผลดีต่อสินค้าและบริการใหม่ที่ในอนาคตจะมีการออกจำหน่าย
จะเห็นได้ว่า การโฆษณาจะมีหลักการต่าง ๆ ที่จะทำให้สามารถโฆษณาให้ผู้บริโภคได้เห็นอย่างทั่วถึง ไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรือบริการ แล้วเมื่อมีแบบโฆษณาเป็นผู้มีชื่อเสียงนั้นก็จะยิ่งทำให้สินค้าหรือบริการชนิดนั้น ๆ มีความน่าเชื่อถือ ทำให้เหล่าผู้บริโภคซื้อตามได้ไม่ยาก