การโฆษณา เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ผู้ประกอบการต้องให้ความสำคัญ เพราะเป็นสิ่งที่ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการประเภทนั้น ๆ อย่างทั่วถึงและรวดเร็ว นอกจากนี้ การโฆษณาในรูปแบบต่าง ๆ ก็มีส่วนช่วยในการตัดสินใจเลือกบริโภคสินค้าของลูกค้า บทความนี้จะมาพูดเรื่องของการโฆษณาให้ผู้อ่านรู้จักยิ่งขึ้น
การประชาสัมพันธ์ คืออะไร
การประชาสัมพันธ์ คือ การเผยแพร่ข้อเท็จจริง ข่าวสาร และความคิดเห็นสู่ประชาชนเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย วิธีดำเนินการนอกจากจะเป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์ให้คนเกิดความเลื่อมใสศรัทธาใน องค์กร หน่วยงาน และสถาบันแล้ว ก็เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีของหน่วยงาน องค์กร และผู้คน การประชาสัมพันธ์มุ่งหวังความร่วมมือสนับสนุนจากประชาชน เพื่อให้หน่วยงานนั้นดำเนินการไปด้วยความเรียบร้อย
การโฆษณา คืออะไร
การโฆษณาสินค้า คือ การใช้ประโยชน์จากสื่อต่าง ๆ ทุกวันนี้มีหลากหลายช่องทางในการประชาสัมพันธ์และนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการต่อประชาชน การโฆษณาสินค้านั้น ผู้ประกอบการต้องระบุชื่อสินค้าและบริการ พร้อมทั้งระบุชื่อองค์กรหรือบริษัทที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน สร้างความเข้าใจที่ถูกต้องแก่ผู้บริโภค
ลักษณะของสื่อโฆษณา มีอะไรบ้าง
สำหรับสื่อโฆษณาหรือการโฆษณาที่มีให้เห็นทั่วไปนั้น จะมีอยู่หลายรูปแบบ ดังนี้
- สิ่งจูงใจที่มีวัตถุประสงค์เพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภค ด้วยวิธีการสื่อสารด้วยวาจาหรือการสื่อความหมายรูปแบบอื่น การโฆษณานอกจากกระตุ้นพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการ แต่ส่งผลให้กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าใจสินค้าจนรู้สึกคล้อยตาม ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคตรงตามเป้าหมายที่นักธุรกิจได้วางเอาไว้
- การจูงใจโดยใช้เหตุสมมุติและเหตุผลจริง เป็นสื่อโน้มน้าวใจที่แจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงผลิตภัณฑ์ชนิดนั้นว่ามีคุณสมบัติที่ดีและมีประโยชน์อย่างไร ควบคู่กับการประยุกต์ใช้หลักการตอบสนองความต้องการทางจิตวิทยาในการนำเสนอต่อสาธารณะ
- การนำเสนอข้อมูลสินค้าและบริการผ่านสื่อมวลชนในรูปแบบต่าง ๆ ด้วยวิธี Online Marketing เป็นการดำเนินการที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึงและรวดเร็ว สื่อในยุคปัจจุบันสามารถสื่อสารกับลูกค้าได้กว้างขึ้น ส่งผลให้นักธุรกิจสามารถใช้สื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้ทั่วประเทศ
- เสนอขายแนวคิดผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่จูงใจกลุ่มเป้าหมาย สร้างความสนใจในสินค้าและบริการ รวมถึงสร้างทัศนคติที่ดี มีผลกับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและบริการชนิดนั้น ๆ ที่ผู้ประกอบการนำมาเสนอขาย
- เจ้าของผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องระบุบริษัทผู้ผลิต ระบุผู้สนับสนุนสินค้าและบริการให้ชัดเจน เพื่อความน่าเชื่อถือของสินค้าให้กับผู้บริโภค แสดงว่าผู้ประกอบการกำลังโฆษณาขายสินค้า (advertising) ไม่ใช่โฆษณาชวนเชื่อ (propaganda)
- คิดราคาตามลักษณะและรูปแบบของสื่อที่นำเสนอในรูปแบบต่าง ๆ เช่น สื่อโทรทัศน์และวิทยุ นิตยสารหนังสือพิมพ์ สื่อวิทยุกระจายเสียง ฉะนั้น ผู้ประกอบการจำเป็นต้องคำนวณเงินทุนสำหรับการโฆษณาบนสื่อต่าง ๆ ให้เหมาะกับทุนการผลิตโดยรวม
จะเห็นได้จากบทความทำให้ทุกคนได้รู้จักและเข้าใจเกี่ยวกับการโฆษณาและสื่อโฆษณารูปแบบต่าง ๆ มากยิ่งขึ้น ซึ่งถือได้ว่าเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในปัจจุบัน เพราะการจะค้าขายสินค้าได้จะต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจน เพื่อให้กระจายสินค้าได้อย่างถูกต้องเหมาะสม