PPC kampaň, alebo optimalizácia pre vyhľadávače ?

Častokrát dostávame od klientov takúto otázku. Klient sa snaží získať pre svoju web stránku, alebo e-shop čo najviac zákazníkov. Čo je teda pre tento cieľ lepšie použiť ? V tomto článku sa na ňu posnažím odpovedať vo všeobecnosti, aby som pokryl takmer všetky možnosti a varianty.

Je nutné na úvod uviesť aj to, že ako to v realite býva, najlepšia kombinácia je využitie pozitív oboch stratégií. Zamerajme sa však v tomto článku len na výber jednej možnosti. Pozrite sa na úvod na naše výsledky v optimalizácii – prvé stránky v Googli na určité slovné spojenia.

Výhody PPC kampane

  • okamžite prvé pozície v Googli
  • okamžitá návštevnosť
  • možnosť nastavenia obmedzenia denného rozpočtu
  • možnosť cielenia len na určitý región, alebo mesto
  • možnosť pozastavenia a opätovného spustenia

Nevýhody PPC kampane

  • relatívne vysoké náklady za klik – na všeobecné slová od 0,3 až do 1€
  • keď sa minie kredit, vypadnete z výsledkov vyhľadávania
  • nutnosť neustáleho monitoringu

Modelový príklad z praxe

Klient chce inzerovať na bežné slová, ktoré stoja od 0,1 do 0,3€ za klik (0,2€ za klik v priemere). Očakáva približne 100 návštev denne. Ostatné údaje sú dopočítané.

cena za klik 0,20 €
počet návštev denne 100
počet návštev mesačne 3000
mesačné náklady 600 €

Nasledovný graf udáva približné klientove náklady a návštevnosť počas obdobia dvoch rokov.

Výhody optimalizácie pre vyhľadávače (Google)

  • relatívne nízke náklady z dlhodobého hľadiska
  • pretrvávanie pozícií aj v prípade ukončenie aktivít optimalizácie
  • niekedy postačí kvalitná optimalizácia webu bez nutnosti iných zásahov (akými sú napríklad získavanie spätných liniek)
  • mnoho ľudí kliká na prirodzené výsledky vyhľadávania, nie na sponzorované odkazy (PPC odkazy)

Nevýhody optimalizácie pre Google

  • relatívne dlhší nábeh na prvé pozície
  • v niektorých prípadoch vyššie prvotné náklady v porovnaní s PPC kampaňou

Modelový príklad z praxe

Klient zadal požiadavku na optimalizáciu webu s cieľom získavania návštev na kľúčové slova, ktoré boli stanovené na základe jeho výberu, jeho oblasti podnikania a nášho upresnenia na konkrétne znenie slovných spojení. Prostriedkom na získanie cieľa je posun na prvé miesta vo výsledkoch vyhľadávanie s cieľom mať aspoň 100 návštev denne.

cena za klik nemožno určiť
počet návštev denne 100
počet návštev mesačne 3000
mesačné náklady 300 €

Nasledovný graf udáva približné klientove náklady a návštevnosť počas obdobia dvoch rokov.

Záver a zhodnotenie

Z finančného hľadiska a porovnania získanej návštevnosti je zrejmé, že vo väčšine prípadov sa zákazníkovi vyplatí na investícia do optimalizácie. Relatívnosť spočíva v určitých špecifikách, ktoré nájdete v tabuľke:

PPC Optimalizácia
všeobecné výrazy – dlhdodobý predpoklad hľadania (ubytovanie, lacné letenky, kvetinárstvo, mobily, lacné parfémy) skôr nie áno
špecifické výrazy – krátkodobé akcie (Sony U5i Vivaz, Armani Aqua di Gio, singel Rihanna ft. Drake) áno skôr nie

Verím, že článok pomôže v orientácii, ktorá stratégia propagácie je vhodná. Pre viac informácií určite využite kontaktný formulár, alebo nám napíšte. Rovnako tak osobná konzultácia vám bude viac nápomocná.

Pozrite sa na na naše výsledky v optimalizácii – prvé stránky v Googli na určité slovné spojenia.

Optimalizácia stránok profesionálne - tipy pre zvýšenie návštevnosti
E-commerce sprievodca - ako predať viac ? 1. časť
Čo je to vlastne internetový, alebo webový marketing ?
Marketing na internete
Kde nás nájdete
Odkazy
Sme na Facebooku
css.php