ปัจจุบันสื่อออนไลน์มีความครอบคลุมและทั่วถึง แน่นอนว่าโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของสื่อออนไลน์ที่มีประโยชน์อย่างมากโดยเฉพาะผู้ประกอบการทั้งหลายที่ดำเนินธุรกิจของตนเองและต้องการกระจายสินค้าไปสู่บริโภคอย่างกว้างขวาง บทความนี้จะมากล่าวถึงโฆษณาว่ามีองค์ประกอบอย่างไรบ้าง
การโฆษณา มีองค์ประกอบอะไรบ้าง
การโฆษณาจะมีองค์ประกอบต่าง ๆ ซึ่งแต่ละแบบมีความจำเป็นต่อการใช้เพื่อโฆษณา และทำให้ธุรกิจของผู้ประกอบการสามารถดำเนินต่อไปได้ โดยจะแบ่งออกได้ทั้งหมด 4 ประเภท ได้แก่
- ผู้ลงโฆษณา
บริษัทเจ้าของสินค้าและบริการหรือผู้ประกอบการ มีหน้าที่ประสานงานกับฝ่ายการตลาดเพื่อโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจะต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายงบประมาณการโฆษณาทั้งหมด และในการโฆษณาต้องระบุชื่อบริษัทที่ผลิตสินค้าและบริการอย่างชัดเจน
- การโฆษณา
โฆษณาถูกสร้างขึ้นเพื่อส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย ภายในสื่อต้องมีข้อความ และรูปภาพที่สามารถแสดงถึงตัวสินค้าประเภทนั้น ๆ อย่างชัดเจนเพื่อให้ลูกค้าได้รู้ว่าโฆษณานี้นำเสนอสินค้าประเภทอะไรแล้วมีสรรพคุณอย่างไรบ้าง
- สื่อโฆษณา (โฆษณา)
สื่อที่ผู้ผลิตหรือผู้ประกอบการเลือกใช้เพื่อเผยแพร่โฆษณาต่อสาธารณชน เช่น สื่อวิทยุ สื่อหนังสือพิมพ์ หรือสื่อโทรทัศน์ เป็นต้น สื่อโฆษณาที่ใช้นำเสนอต้องสอดคล้องกับสินค้าและบริการประเภทนั้น ๆ เพื่อให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ สื่อแบ่งออกเป็นทั้งหมด 3 ประเภท ได้แก่
- สื่อสิ่งพิมพ์ คือ การใช้ข้อความสำหรับโฆษณาเพื่อสื่อข้อมูลและแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แก่ผู้อ่าน เช่น คู่มือผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ (แค็ตตาล็อก) หนังสือพิมพ์รายวัน หนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ นิตยสาร ใบปลิว โปสเตอร์หรือแผ่นพับ และอื่น ๆ ซึ่งก็มีสื่ออยู่หลากหลายที่สามารถนำมาโฆษณาสินค้าได้
- สื่อโฆษณากระจายเสียง (สื่อกระจายเสียง) หมายถึง การใช้ตัวอักษร เสียง และรูปภาพในการโฆษณา เช่น วิทยุ โทรทัศน์ หรือเสียงผ่านสาย เป็นต้น
- สื่อโฆษณาประเภทอื่น ๆ หมายถึง สื่อโฆษณาอีกหลายประเภท ตัวอย่างเช่น สื่อภาพยนตร์ สื่ออินเทอร์เน็ต สื่อโฆษณานอกสถานที่ เช่น ป้ายโฆษณาตามสถานที่ต่าง ๆ ป้ายโฆษณาตามที่พัก ป้ายโฆษณาบนรถโดยสาร ป้ายโฆษณาที่ติดตั้งบนอาคารสูง ป้ายโฆษณาที่ติดหน้ารถผู้โดยสาร เป็นต้น
- ผู้บริโภคเป้าหมาย (คอนซูเมอร์)
ผู้บริโภคสินค้าและบริการหรือประชาชนคนทั่วไปที่ได้รับชมตัวสินค้าผ่านสื่อโฆษณาแล้วเกิดความชอบ นำไปสู่การตัดสินใจเลือกบริโภคสินค้าและบริการนั้น ๆ
จากบทความนี้เป็นการพูดถึงเรื่องเกี่ยวกับโฆษณาว่ามีองค์ประกอบอะไรบ้าง ซึ่งแต่ละองค์ประกอบล้วนมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำโฆษณาเพื่อให้ข้อมูลสินค้าหรือผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภค ปัจจุบันมีบริษัทหรือองค์กรที่จัดตั้งขึ้นมากมายและแต่ละบริษัทล้วนมีสินค้าหรือบริการที่พร้อมจำหน่ายให้กับลูกค้า สิ่งสำคัญที่จะทำให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงตัวตนของสินค้าหรือบริการนั่นก็คือโฆษณานั่นเอง ฉะนั้นไม่ว่าจะองค์กรไหนต่างก็ต้องมีสื่อโฆษณาของตนเอง ทั้งยังต้องมีความโดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ให้ลูกค้าเกิดความสนใจด้วย